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亚马逊否认推出葡萄酒品牌：只提供渠道

来源：新浪科技 2017-07-07 16:45 作者：鼎宏

北京时间7月7日上午消息，昨天有报道称，亚马逊与俄勒冈King Estate Winery合作发展自有品牌红酒业务。但此事今天发生反转，事情似乎并非如此。

亚马逊向美国科技博客TechCrunch证实，NEXT并非该公司所有，也不是他们与King Estate合作生产的红酒。

之所以出现这一误解，可能源自King Estate发布的新闻稿，里面提到这个新的品牌是“首款秉承‘亚马逊红酒’（Amazon Wine）的概念开发的红酒”。这似乎表明双方展开了合作。

从亚马逊的角度来讲，即便此事属实，也不令人太过意外。这家零售商已经在其网站上推出了电池、婴儿纸巾、男士衬衫、服装等自有品牌商品，因此发布20美元或更高价位的红酒也不算出人意料。

但亚马逊发言人澄清道：“NEXT并非亚马逊所有，也不是亚马逊开发的。这种红酒是由King Eastate拥有和开发的，可以通过亚马逊红酒购买。亚马逊的作用是给King Estate这样的酒庄一种新颖的模式来发布新的品牌，并接触更多客户。”

也就是说，亚马逊并没有参与这款红酒的开发和制作，也不参与决策和定价，但NEXT品牌的红酒的确有一个独特之处——它是首个直接通过“亚马逊红酒”渠道销售的品牌。除此之外，唯一一种购买该品牌红酒的渠道就是King Estate的官方网站，但该网站尚未上线。

换句话说，NEXT红酒一段时间内不会出现在实体零售店的货架上。此举也印证了亚马逊在接触消费者方面的实力——一家酒庄十分认可这个平台的潜力，因而专门开发了一个专供这一渠道的品牌。

编辑：张瑜宸