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喜力半年报：营销双增长，运营利润超预期

来源：啤酒日报 2017-08-01 15:29 作者：

阿姆斯特丹时间7月31日，喜力公司发布了2017年上半年业绩。今年上半年，公司营收有机增长5.7%，啤酒销量有机增长2.6%。凭借高营收，高端化和成本节省举措，公司的运营利润（beia）有机增长11.8%，超出市场预期。更加难能可贵的是，公司的四个大区在这三项核心指标上均取得了增长。

喜力品牌销量增长3.9%，除了在中国和越南市场销量不佳外，在其他区域均获得积极增长势头。在一系列市场营销战役的推动下，喜力品牌在巴西、南非、俄罗斯、意大利、墨西哥、韩国、加拿大、罗马尼亚和匈牙利市场取得双位数增长。新产品Heineken® 0.0目前已在16个市场有售。

与喜力品牌互补的国际品牌组合，也在各个市场表现抢眼。Affligem，Tiger，Krušovice，Tecate和Red Stripe的销量呈双位数增长，Desperados取得高个位数增长，Sol Premium以低个位数增长。销量唯一有下跌的是Amstel品牌，在尼日利亚和希腊市场表现乏力。

今年上半年，喜力公司的苹果酒销量以低个位数有机增长，旗下品牌在荷兰、爱尔兰、越南和南非颇受欢迎。如果不算上英国市场，苹果酒销量也是双位数增长。

对此，喜力公司董事会主席兼CEO Jean-François van Boxmeer先生评论道：“我们的上半年成绩亮眼，四个大区均在销量、营收和运营利润上取得有机增长……平衡的全球版图，对于啤酒和苹果酒品牌的可持续投资，以及引领市场的创新，对于高端化的专注，让我们的策略独一无二，继续造就我们的成绩。今年上半年，我们还完成了对巴西麒麟和Lagunitas的收购。虽然未来的经济仍然动荡，但我们对全年的展望保持不变。”

编辑：张瑜宸