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2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》发布

来源：中国质量新闻网 2017-03-14 15:25 作者：

3月12日，由中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索共同主办的中国食品品牌口碑发布会在京举行，会议以发布2016年度饮料、液态奶、啤酒、方便面、食用油、保健食品等品类口碑指数TOP10的亮相来启动全年度的中国品牌口碑年会。自即日起，2016年部分品类4季度数据、年度数据将陆续放送，并一直持续到4月28日在中国品牌口碑年会全部发布。

2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）是基于首页大数据Home BA监测系统，由CSISC大数据研究实验室对30个白酒品牌四季度数据开展的C-BRI口碑动态研究。《报告》显示，从2016年第四季度白酒品牌口碑总指数来看，五粮液、贵州茅台、洋河位列三甲，其他多个品牌指数成绩不相上下，杜康、古井贡酒、酒鬼酒三者以相同的成绩并列第11位。

《报告》分维度指标显示，贵州茅台继承了国酒的影响，品牌知名度位列第一，红星收获消费者互动度首席，五粮液企业美誉度成绩优异，特别值得一提的是洋河品牌，其在四季度的表现可圈可点，质量认可度、产品好评度两个重要指标均以较大优势夺得第一，品牌表现更受消费者青睐。

我国著名食品专家、中国食品工业协会原秘书长黄圣明解读报告时表示，自2012年底中央出台“八项规定”后，高端白酒行业受到重创。高档白酒的销量、利润、股价齐齐下挫，但这都是产业结构调整与变化带来的阵痛，平民化路线、大众化消费和更好的服务才是白酒行业未来的发展方向，经过持续五年的转型升级，现在我国酒企已经逐步调整进入正常业态。四季度《报告》数据折射出洋河品牌的市场策略，我们可以明显的发现其实行的差异化营销战略，是以收藏、订制、低度、中低端白酒为经营主线的，这样做的好处就是较好的释放了广大消费者的需求，而满足消费者的需求是品牌口碑经营最重要的因素。

编辑：张瑜宸